サービスが生まれた背景には、近年の人間関係の変化があるという。「職場でもプライベートでも、以前ほど気軽に声をかけたり飲みに誘ったりしづらくなっています。人と関わるうえで、どこか“見えないバリア”のようなものを感じることが増えました」と宮元氏。一方で「お酒には、人と人とをつなぐ力があると信じてきました。その力を、今の時代に合った形で生かせないかと考えた結果がノンデネです」と続けた。