国産生クリームを使用し、素材の持ち味を生かしたシンプルな味わいにこだわってきたMOW。派手に自己主張するのではなく、いつでも手に取りやすく、日常のそばにいる。そんな存在をブランド側は「飾らない姿でずっと寄り添う“幼馴染”」と表現している。

ところが、日々さまざまなバニラアイスが登場する売り場では、消費者もついつい目移りしてしまう。ずっと隣にいる。昔から知っている。安心感だってある。